कोर विज्ञापन वृद्धि धीमी होने के कारण Google ने वैश्विक स्तर पर AI सर्च विज्ञापन बढ़ाए

Alphabet ने अपने AI-संचालित सर्च अनुभवों के भीतर विज्ञापनों के वैश्विक विस्तार की घोषणा की है। यह अपडेट कंपनी की तीसरी तिमाही की आय कॉल के दौरान साझा किया गया, जो पारंपरिक सर्च विज्ञापन वृद्धि धीमी होने के बीच नए राजस्व स्रोत तैयार करने के रणनीतिक प्रयास को दर्शाता है।

वित्तीय संदर्भ और कोर सर्च वृद्धि

आय रिपोर्ट के दौरान, Alphabet ने कुल 127.6 बिलियन डॉलर के राजस्व की जानकारी दी, जो साल-दर-साल 25% की वृद्धि है। हालांकि, कोर सर्च विज्ञापन वृद्धि में मंदी के संकेत दिखे:

• सर्च राजस्व वृद्धि: तीसरी तिमाही में साल-दर-साल 12% तक पहुँची।
• पिछली तिमाहियाँ: दूसरी तिमाही में 17% और पहली तिमाही में 19% की वृद्धि से कम।
• शेयर प्रतिक्रिया: वित्तीय परिणामों के जारी होने के बाद Alphabet के शेयरों में 8% की गिरावट आई।

पारंपरिक सर्च वृद्धि में मंदी के बावजूद, Google का कुल Google सर्विसेज डिवीजन 96.3 बिलियन डॉलर (साल-दर-साल 11% की वृद्धि) कमाने में सफल रहा, जबकि Google क्लाउड का राजस्व बढ़कर 30.7 बिलियन डॉलर हो गया।

अंतरराष्ट्रीय स्तर पर AI विज्ञापनों का विस्तार

अधिकारियों ने बताया कि कंपनी AI ओवरव्यू और AI मोड के भीतर उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापनों को अधिक उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनों तक पहुँचा रही है। इस घोषणा के मुख्य बिंदु निम्नलिखित हैं:

• अंतरराष्ट्रीय रोलआउट: AI मोड के लिए मुद्रीकरण पदचिह्न (monetization footprint) पहली बार वैश्विक स्तर पर फैल रहा है।
• नए प्रारूप: इसमें अंतरराष्ट्रीय बाजारों के साथ-साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में मल्टी-टर्न विज्ञापन शामिल हैं।
• प्रदर्शन दावे: कंपनी के नेतृत्व के अनुसार, शुरुआती परिणामों से संकेत मिलता है कि AI मोड के भीतर प्रायोजित उत्पाद सूचियों (sponsored product listings) के लिए क्लिक-थ्रू दरें ऑर्गेनिक लिस्टिंग के बराबर हैं।

बदलती सर्च आदतें और मल्टीमॉडल क्वेरी

Google के नेतृत्व ने इस बात पर प्रकाश डाला कि जनरेटिव AI सुविधाएँ इस बात को बदल रही हैं कि उपयोगकर्ता सर्च इंजन के साथ कैसे बातचीत करते हैं। रिपोर्ट किए गए बयानों के अनुसार:

• क्वेरी की लंबाई: AI मोड में सर्च क्वेरी पारंपरिक सर्च की तुलना में औसतन तीन गुना लंबी हैं।
• मल्टीमॉडल उपयोग: वैश्विक स्तर पर हर पाँच में से एक AI मोड सर्च में आवाज़ (voice), छवियाँ (images), या दस्तावेज़ शामिल होते हैं।
• क्वेरी वॉल्यूम वृद्धि: सीईओ सुंदर पिचाई ने कहा कि सर्च क्वेरी पाँच वर्षों में अपनी सबसे तेज साल-दर-साल दर से बढ़ी हैं।

व्यावहारिक निहितार्थ और सत्यापन

विज्ञापनदाताओं और डिजिटल मार्केटर्स के लिए, इस वैश्विक विस्तार का मतलब संवादात्मक खोज विज्ञापनों और AI-उत्पन्न उत्तरों में एकीकृत प्रायोजित सिफ़ारिशों के माध्यम से दर्शकों तक पहुँचने के नए अवसर हैं।

पाठक और उद्योग के विश्लेषक Alphabet के आधिकारिक निवेशक संबंध संचार और तीसरी तिमाही की आय रिपोर्ट के वेबकास्ट तक पहुँचकर इन घोषणाओं का सत्यापन कर सकते हैं।