रिमझिम की वापसी: कोका-कोला ने कैसे दी 80 के दशक के देसी जीरा सोडा को नई पहचान

1980 के दशक के भारतीय सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में एक खास पेय ने अपनी अलग पहचान बनाई थी, जो भारतीय स्वाद के अनुकूल था। यह पारले का 'रिमझिम' जीरा सोडा था, जो कांच की छोटी 200-250 मिलीलीटर की बोतलों में मिलता था। उस दौर में जब सॉफ्ट ड्रिंक्स को एक विलासिता माना जाता था, रिमझिम के पास गोल्ड स्पॉट और कैम्पा कोला जैसे ब्रांड्स के बीच अपने अलग ग्राहक थे।

अधिग्रहण और बाजार से गायब होना

1993-94 के दौरान कोका-कोला ने भारत में वापसी की और पारले से थम्स अप, लिम्का, माजा, गोल्ड स्पॉट के साथ 'रिमझिम' को भी खरीद लिया। शुरुआत में कोका-कोला का मुख्य ध्यान थम्स अप और लिम्का जैसे प्रमुख ब्रांड्स पर था, जिसके चलते रिमझिम धीरे-धीरे मुख्यधारा के बाजार से गायब हो गया और लंबे समय तक स्टोर की अलमारियों से नदारद रहा।

रीलांच के प्रयास और नई प्रतियोगिता

पारंपरिक मसाला सोडा की मांग को देखते हुए कोका-कोला ने 2018 में 'अटपटा नहीं, चटपटा' टैगलाइन के साथ इसे भारत के चुनिंदा राज्यों में दोबारा उतारा। हालांकि, तब तक बाजार में पेप्सिको का 'निंबूज' और पारले एग्रो का 'ढिशूम' जैसे कई नए देसी विकल्प आ चुके थे।

पुराने उपभोक्ताओं ने इस नए अवतार को असली स्वाद की तुलना में फीका बताया, जिसके कारण यह ब्रांड राष्ट्रीय स्तर पर अपनी मजबूत पकड़ नहीं बना पाया और मुख्य रूप से ई-कॉमर्स तथा सीमित क्षेत्रों तक ही सिमट कर रह गया।

नया कैंपेन और रणनीति

पिछले अनुभवों से सीख लेते हुए कोका-कोला ने रिमझिम को पूरी तरह नए अंदाज में पेश किया है। इस बार 'जीरे में हीरा, रिमझिम जीरा' टैगलाइन का उपयोग किया गया है। नए विज्ञापन कैंपेन में संगीतकार आरडी बर्मन के प्रसिद्ध ट्रैक 'दुनिया में लोगों को...' की धुन को मनोरंजक तरीके से इस्तेमाल किया गया है।

• किफायती कीमत: इस एथनिक ब्रांड को 250ml पैक में 10 रुपये की किफायती कीमत पर पेश किया गया है ताकि यह हर वर्ग की पहुंच में हो सके।
• प्रचार अभियान: डिजिटल, सोशल मीडिया, इन्फ्लुएंसर और स्टोर्स के माध्यम से 360-डिग्री कैंपेन चलाया जा रहा है ताकि ब्रांड की बाजार में फिर से मौजूदगी दर्ज कराई जा सके।

कैसे करें सत्यता की जांच

कॉर्पोरेट ब्रांड पोर्टफोलियो, ऐतिहासिक अधिग्रहणों और आधिकारिक उत्पाद लांच से जुड़ी जानकारियों की पुष्टि के लिए पाठक कोका-कोला इंडिया की आधिकारिक प्रेस विज्ञप्तियों, वित्तीय खुलासों या प्रमुख व्यावसायिक समाचार प्रकाशनों की रिपोर्टों की सहायता ले सकते हैं।