Reddit के CEO का कहना है कि Google की AI सर्च सुविधाएँ वेबसाइट ट्रैफिक कम कर रही हैं

AI-संचालित सर्च का ट्रैफिक पर प्रभाव

Reddit की Q3 2026 अर्निंग कॉल के दौरान, CEO स्टीव हफमैन ने सर्च रेफरल ट्रैफिक में गिरावट का मुद्दा उठाया और इसे Google के सर्च इकोसिस्टम में आए बदलावों से जोड़ा। कंपनी के अनुसार, अक्टूबर के दौरान Reddit को प्रति सप्ताह औसतन 10 लाख से अधिक रेफरल की कमी का सामना करना पड़ा। हफमैन ने बताया कि Google के AI मोड और AI ओवरव्यू ने सर्च अनुभव को मौलिक रूप से बदल दिया है, जिससे ऑर्गेनिक सर्च परिणाम पेज पर नीचे चले गए हैं।

अर्निंग कॉल की मुख्य बातें

• ट्रैफिक डायनेमिक्स में बदलाव: हफमैन ने जोर देकर कहा कि AI-संचालित सर्च मोड वेबसाइटों के लिए ट्रैफिक ड्राइवर के रूप में काम नहीं करते हैं, जो पारंपरिक सर्च इंजन के काम करने के तरीके से एक बड़ा बदलाव है।
• रैंकिंग को लेकर चिंता: कंपनी ने चिंता जताई है कि मशीनों द्वारा अनुवादित सामग्री की रैंकिंग अंतरराष्ट्रीय बाजारों में कम हो सकती है।
• उपयोगकर्ता की रुचि: रेफरल में गिरावट के बावजूद, हफमैन ने कहा कि Reddit अभी भी Google पर सबसे ज्यादा सर्च किए जाने वाले शब्दों में से एक है। उन्होंने तर्क दिया कि यह गिरावट Google की इंडेक्सिंग रणनीति का परिणाम है, न कि प्लेटफॉर्म के प्रति जनता की मांग में कमी।
• डेटा क्रॉलिंग: Google अभी भी भारी मात्रा में Reddit के डेटा को क्रॉल कर रहा है, जो यह दर्शाता है कि सर्च इंजन अभी भी साइट की सामग्री को अपने AI प्रशिक्षण के लिए महत्वपूर्ण मानता है।

उपयोगकर्ता प्रतिधारण की रणनीति

बाहरी सर्च ट्रैफिक पर निर्भरता को कम करने के लिए, Reddit अब अपने प्लेटफॉर्म को उपयोगकर्ताओं के लिए एक दैनिक गंतव्य बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। कंपनी ने हाल ही में एक व्यक्तिगत "फॉर यू" फीड पेश की है और पोस्ट को छोटे वीडियो में बदलने के लिए AI का परीक्षण कर रही है। इसके अलावा, Reddit ने घोषणा की कि अब प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के लिए लॉगिन करना अनिवार्य होगा। कंपनी का दावा है कि यह कदम डेटा सुरक्षा को बेहतर बनाने और विज्ञापन व्यवसाय को मजबूत करने के लिए लिया गया है।

निवेशक और पाठक इन दावों की पुष्टि Reddit की इन्वेस्टर रिलेशंस वेबसाइट पर उपलब्ध Q3 2026 अर्निंग ट्रांसक्रिप्ट और फाइलिंग देखकर कर सकते हैं।