मार्カス थिएटर्स के सीईओ ने थियेट्रिकल विंडो के दौरान होम रिलीज मार्केटिंग रोकने की मांग की

मार्कास कॉर्प के अध्यक्ष और सीईओ ग्रेग मार्कस ने फिल्म स्टूडियो से आग्रह किया है कि जब फिल्में सिनेमाघरों में रिलीज हों, तब घर पर देखने के विकल्पों का प्रचार करने से बचा जाए। तिमाही आय कॉल के दौरान बोलते हुए, मार्कस ने तर्क दिया कि प्रीमियम और ट्रांजेक्शनल वीडियो ऑन डिमांड (PVOD और TVOD) के बारे में समय से पहले संदेश भेजने से दर्शकों को यह गलतफहमी हो सकती है कि फिल्म घर पर मुफ्त में उपलब्ध है, जिससे थियेट्रिकल टिकटों की बिक्री प्रभावित होती है।

शुरुआती होम-रिलीज मैसेजिंग का प्रभाव

मार्कास के अनुसार, मानक थियेट्रिकल विंडो आम तौर पर PVOD या TVOD फॉर्मेट में जाने से पहले लगभग 45 दिनों की होती है, जबकि सब्सक्रिप्शन स्ट्रीमिंग रिलीज (SVOD) आमतौर पर 90-दिन की विंडो का लक्ष्य रखती है। हालांकि, उन्होंने कहा कि शुरुआती प्रचार ईमेल जो यह कहते हैं कि फिल्म "घर पर उपलब्ध है" अक्सर दर्शकों को मूल्य निर्धारण और उपलब्धता के बारे में भ्रमित करते हैं।

• उपभोक्ता गलती से मान सकते हैं कि हालिया रिलीज स्ट्रीम करने के लिए मुफ्त है, जबकि इसे किराए पर लेने के लिए $20 से $25 खर्च हो सकते हैं।
• समय से पहले दिए जाने वाले विज्ञापन दर्शकों को यह संकेत दे सकते हैं कि उन्हें सिनेमाघर जाने के बजाय इंतजार करना चाहिए।
• मार्कस द्वारा उद्धृत उद्योग डेटा से पता चलता है कि ट्रांजेक्शनल वीडियो खरीदारों का मुख्य समूह रिलीज के दूसरे और आठवें सप्ताह के बीच स्थिर खरीदारी की प्रवृत्ति बनाए रखता है।

स्टूडियो रणनीतियाँ और उद्योग में बदलाव

विभिन्न स्टूडियो अलग-अलग रिलीज विंडो बनाए रखते हैं। डिज्नी वर्तमान में उद्योग में सबसे लंबी थियेट्रिकल विंडो का उपयोग करता है, जबकि यूनिवर्सल ने प्रमुख रिलीज के लिए 45-दिन की अनन्य थियेट्रिकल विंडो की योजना की घोषणा की थी। इसके अतिरिक्त, डेविड एलिसन के नेतृत्व में स्काइडांस ने शुरुआती होम-व्यूइंग विज्ञापनों पर प्रतिबंधों के साथ-साथ स्थापित 45-दिन की थियेट्रिकल और 90-दिन की PVOD/SVOD विंडो के प्रति प्रतिबद्धता जताई है।

मार्कास ने इस बात पर जोर दिया कि होम-रिलीज प्रचार में देरी करने से मुख्य खरीदारों के बीच ट्रांजेक्शनल बिक्री को नुकसान नहीं पहुंचता है, फिर भी यह थियेट्रिकल बॉक्स ऑफिस राजस्व को सुरक्षित रखता है। महामारी के दौर की बाधाओं के बाद से विंडो के आसपास की चर्चाओं में बदलाव आया है, और प्रदर्शनी नेता ऐसी विपणन रणनीतियों की वकालत करना जारी रखते हैं जो थियेट्रिकल अनुभव की रक्षा करती हैं।

बॉक्स ऑफिस रिकवरी और दर्शक जनसांख्यिकी

विंडो पर चर्चा के साथ-साथ, मार्कास कॉर्प ने मजबूत बॉक्स ऑफिस द्वारा संचालित सकारात्मक तीसरी तिमाही के प्रदर्शन की सूचना दी। मार्कस ने इस बात पर प्रकाश डाला कि युवा दर्शक बड़ी संख्या में सिनेमाघरों में लौट रहे हैं, जिससे दीर्घकालिक देखने की आदतें बनाने में मदद मिल रही है। साथ ही, थिएटर संचालक नाटकों और हास्य फिल्मों के संतुलित मिश्रण के माध्यम से वृद्ध जनसांख्यिकी को आकर्षित करने के तरीके तलाशना जारी रखे हुए हैं।