बदलती सर्च आदतों और एआई के दौर में विज्ञापन रणनीति कैसे बदलें

गूगल के 'Ads Decoded' पॉडकास्ट के हालिया एपिसोड में सर्च इंजन के बदलते स्वरूप और इसके विज्ञापन क्षेत्र पर पड़ने वाले प्रभावों पर चर्चा की गई है। गूगल एड्स की प्रोडक्ट लिआजन जिन्नी मार्विन और सर्च डेटा साइंस व यूएक्सआर की उपाध्यक्ष शिवानी मोहन ने बताया कि कैसे आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) सर्च करने के तरीकों को नया आकार दे रहा है।

सर्च में बदलाव और एआई की भूमिका

विशेषज्ञों के अनुसार, एआई ओवरव्यू (AI Overviews) और एआई मोड (AI Mode) जैसी नई सुविधाओं ने सर्च करने के अनुभव को पूरी तरह बदल दिया है। उपयोगकर्ताओं की खोज करने की आदतें अब पहले से कहीं अधिक जटिल और संवादात्मक हो गई हैं। मुख्य बिंदु इस प्रकार हैं:

• लंबी क्वेरी (Long-form queries): उपयोगकर्ता अब सर्च बार में अधिक विस्तार से और लंबे प्रश्न पूछ रहे हैं, जो विज्ञापनदाताओं के लिए एक महत्वपूर्ण संकेत है।
• डेटा-आधारित अंतर्दृष्टि: शिवानी मोहन की टीम अरबों उपयोगकर्ताओं के व्यवहार का अध्ययन कर रही है ताकि यह समझा जा सके कि उपभोक्ता इन नई सर्च तकनीकों के साथ कैसे बातचीत कर रहे हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए सुझाव

बदलते परिवेश में अपनी विज्ञापन रणनीति को प्रभावी बनाने के लिए कंपनियों को नई तकनीकों और उपकरणों को अपनाने की सलाह दी गई है:

1. बाइंडिंग और बजटिंग टूल: व्यवसायों को आने वाले त्योहारी सीजन के लिए अपनी विज्ञापन रणनीति में सुधार करने हेतु नए बाइंडिंग और बजट आवंटन उपकरणों का लाभ उठाना चाहिए।
2. प्राथमिकता और आवंटन: कैंपेन खर्च को सही दिशा देने के लिए नए फीचर का उपयोग किया जा सकता है, जो विज्ञापन के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में सहायक हो सकते हैं।

सत्यापन और शोध

यह जानकारी गूगल के आधिकारिक 'Ads Decoded' पॉडकास्ट से ली गई है। व्यवसायों को सलाह दी जाती है कि वे विज्ञापन रणनीति में बदलाव करने से पहले गूगल के आधिकारिक हेल्प सेंटर और प्रोडक्ट अपडेट्स को देखें। एआई-संचालित सर्च के भविष्य के बारे में अधिक विस्तृत शोध और साक्षात्कारों के लिए आप सीधे गूगल के ब्लॉग और पॉडकास्ट प्लेटफॉर्म का उपयोग कर सकते हैं। यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपकी विज्ञापन सामग्री गूगल की विज्ञापन नीतियों और सुरक्षा दिशानिर्देशों के अनुरूप हो, जिसमें वित्तीय घोटालों के खिलाफ सुरक्षा के नए उपाय भी शामिल किए गए हैं।